大品牌转战童装市场

  继阿玛尼、耐克、kappa、李宁等品牌进入童装市场后,海尔也来了,它与派克兰帝公司合作,推出了海尔兄弟童装。从统计数据来看,近两年,童装的增长速度很快,据业内预测,五年内会增长至1400亿元。

  中国服装协会表示,童装市场尚无特别强势的品牌可以独占市场,所以每个参与进来的品牌,都会有均衡发展的机会。

  3月26日-29日,第二十届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在中国国际展览中心(新馆)正式开展。其中,派克兰帝与其合作新品牌KAPPA童装、海尔兄弟童装齐聚亮相新国展E4馆,以“新活力,更绽放”为主题,300多平米的展位让人眼前一亮。

  海尔怎么做起童装了?不少观众都有些意外。派克兰帝新闻发言人康婷婷表示,海尔如果仅仅是一个电器企业,进入童装还比较牵强,但好在它早年的时候拍了《海尔兄弟》这部故事片。据了解,《海尔兄弟》作为上世纪末一部具有广泛影响力的国产动画片,曾经影响了70-80年代的两代人。今年,海尔集团跨入童装行业,与童装巨头派克兰帝合作,使海尔兄弟童装与小朋友见面。海尔兄弟童装的展位以水滴为灵感,采用终端零售店样板间形式向观众展示。康婷婷说,海尔兄弟童装会以海尔生活馆的面貌出现,除童装外,还包括生活用品以及纺织类用品,如床品、毛巾等。

  此前,派克兰帝已与国内知名运动品牌李宁、来自意大利的时尚运动品牌KAPPA等合作,康婷婷说,之前与运动品牌的合作,多以品牌授权的形式,而与海尔兄弟的合作属于合作伙伴的形式。

  据了解,海尔介入童装,是希望把产业链扩大;而派克兰帝则想借此深入并占领三四线城市的市场,因为在三四线城市,海尔电器是家喻户晓、信赖度很高的中国老品牌。

  中国服装协会有关负责人表示,目前,国内的童装市场发展很快,这两年的市场在200亿元左右,据业内预测,五年内会增长至1400亿元。另外,童装市场里尚无“巨无霸”品牌,所以每个童装品牌,都会有均衡发展的机会,这也是很多大品牌纷纷转战童装市场的原因。“更多的品牌进来,消费者会有更多选择。”

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