东城:动漫衍生品产业基地初具雏形

  央视动画片《手工街》衍生品项目的独家玩具开发运营商就在东莞。昨日,记者走进东城创意产业园,实地探访园区内的韵华文化公司。

  这家企业在湖南、上海、深圳等地均有分公司,但韵华却把总部放在了东莞东城,在这里搭建原创动漫文化衍生品销售平台。

  平台建设

  三旧改造建成创意产业园区

  走进东莞东城创意产业园,一派新意,令人很难将破旧的鞋厂与其相提并论。通过“三旧改造”而来的东城创意产业园,2009年正式成立。目前,东城创意产业园区占地面积46亩,办公楼、宿舍楼等物业建筑面积4.1万平方米。东城街道对园区抱有较高期望——把园区定位为“东城智谷”,以动漫产业为龙头,重点发展与东莞产业优势紧密结合的动漫产业,努力打造动漫产业研发设计、生产服务、产品营销全产业链的动漫衍生产业基地。

  东莞产业创意园区改造工程已经基本完成,配套设施基本完善,已经有国内大型动漫产业集团进驻,并且拥有高端动画电影制作和动漫衍生产品研发及销售的强大实力。东城街道期望,待到全部企业入驻园区之后,东城创意产业园区能成为东城创建创新型城镇,实现由“制造性产业”向“创造性产业”转变的重要平台和载体。

  企业动态

  落户东莞是由于衍生品产品基地

  韵华文化公司总裁邹卫说,目前韵华正在全力与央视动画一起开发《手工街》衍生品的植入工作。

  事实上,韵华2009年入园之后,把自己的着力点便放在了企业主创的动漫品牌的衍生品开发销售上。之所以选择东莞作为企业总部,则是看中了东莞优越的“动漫衍生品生产基地”这个美誉。

  “目前,东莞已经是中国甚至全球最大的动漫衍生品生产基地,东莞市的动漫衍生品及相关生产企业达到5000多家,世界上几乎所有知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产——《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利波特》、《星战前传》、《蜘蛛侠》、《金刚》等好莱坞大片中的道具也大多在东莞生产的。”在邹卫眼中,整合动漫产业链上下游企业资源,是韵华目前和今后的主打方向。

  值得一提的是,韵华现在切入的项目是央视动画《手工街》,这是央视动画独家为衍生品市场打造的一部动画精品。作为此项目的独家玩具开发运营商,“我们希望通过这个项目完成一个模式,同时积极整合同业和异业资源打造五位一体的中国原创动漫衍生产品的连锁终端体系,实现贩卖动漫的理念。”邹卫说,韵华想通过三年的努力完成儿童主题连锁商城、动漫品牌专卖连锁单店、动漫品牌专卖连锁店中店、动漫品牌专卖连锁店中柜和动漫品牌电子商务门户网站。

  此外,邹卫透露,与此同时,今年底前在广州、武汉、成都、沈阳、义乌、西安等城市签约大的产品批发商,实现大流通的合作联盟。

  为原创动漫搭建营销平台

  韵华企业的着眼点在于产品销售环节。邹卫解释了这个着眼点位置的原因。他说,身边聚集了一群曾经在中国动漫行业收获辉煌,然后又输得头破血流的人,这个产业最大的问题是止步于作品,没有完成从作品到产品再到商品的产业过程。无数经验说明,没有产品和销售,动漫产业断链,做什么都是白搭。

  邹卫幽默地说,中国动漫产业的现状是“三死”,50%的动画原创生产到一半死掉;25%的企业生产出动画片之后死掉;25%的企业还在死撑着。

  因而,基于种种原因,邹卫把企业目光聚焦在销售上——为原创动漫企业搭建销售平台。邹卫说,原创动漫企业可以到韵华来成立虚拟的销售公司,韵华会帮助企业进行指导、销售。

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